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福建洛弛制鞋技术发展有限公司

2016-08-24 09:45:46点击数:

一、企业现状

福建洛弛制鞋技术发展有限公司(简称“洛弛”)成立于2006年,是一家集设计研发、生产采购、物流销售于一体的创新型专业户外鞋自主品牌企业。公司一直致力于发展“轻资产,高成长”的创新企业的发展战略,通过整合和优化供应链,提高对市场产品多元化和快速反应要求的应变力,向产业价值链的高端迈进。公司拥有户外鞋自主品牌“CLORTS”,已经在30多个国家注册“CLORTS”商标,公司的战略目标是不断创新商业模式,用10年时间打造洛弛成为中国户外鞋先锋企业、中国中高端户外鞋第一品牌、中国户外鞋产业链和标准的构建者、全球品牌公司。


CLORTS是洛弛公司旗下原创户外品牌之一,以韩国开发中心为核心,汇聚韩国、英国和意大利优秀设计师的理念和灵感,吸收世界精粹文化,表达出CLORTS时尚、健康、活力、独特的设计文化内涵,整合全球高环保、高性能、高品质的原材料,利用“中国制造”丰富产业链的全球优势,采用先进的制鞋工艺精心打造CLORTS,使CLORTS由内而外,由形到神均散发出独特的风格魅力,在户外界堪称创新之星。


CLORTS坚持以技术突破和产品创新为品牌发展理念,以“ 融入国际主流市场、稳步开拓国内市场”为战略方针,开创了中国户外鞋品牌进军国际市场的先河。在CLORTS迅速发展的今天,CLORTS始终坚持原创设计的理念,倡导“健康时尚的户外生活”,并加强市场推广力度,为全球消费者带来具有国际水平和丰富文化内涵的中国原创户外产品。


截至目前为止,公司取得的荣誉主要有:

l Clorts荣获2009年、2010年户外行业创新品牌奖和实力品牌奖;

l Clorts荣获2012年由中国经济贸易促进会颁发“中国优秀企业”称号;

l Clorts荣获2010-2013年度十佳户外休闲鞋品牌奖;

l 2009年及2012年,Clorts连续两次成为中国商务部海外宣传片“中国制造”唯一指定鞋类品牌(全国唯一,在美国时代广场播放)。

l 2012年,洛弛公司成功进入中国商务部对外援助物资项目指定鞋业采购商行列;

l Clorts荣获115届广交会出口产品设计奖;

l Clorts洛弛荣获福建省著名商标奖;

l 2015年8月份优秀的品质再次获得国家商务部对外(津巴布韦)采购支持订单;

洛弛自成立起一直进行技术积淀和商业模式提炼及测试,现开始逐步进行释放,2010年销售额突破5000万,2014年公司总产量400万双,产值2个亿以上,纳税300万以上。其中,实体店方面年创收入近9000万元(在5省直营店60多家,年创收入6000万元;全国各大商城加盟店30多家,年创收入3000万元);电子商务销售年创收入7000多万元;国外代理销售年创收入4000万元,主要分布在欧美、东南亚国家。公司目前共拥有采购生产、技术研发、销售物流等专业人员400多人,产量上公司内部垂直控制占比约30%,另外70%分包生产和销售,各分包人员共约3000人,公司具备从一般产品竞争进入品牌营销战争的高速成长条件。


二、运营特色

公司一直以来坚持专业化、信息化与国际化,通过借势(消费社会崛起、莆田产业族群及产业政策、市场定位等大优势)和聚焦(聚焦CLORTS品牌价值引擎、国际团队文化、垂直一体化分包模式及持续品牌营销等),并在“本土心,全球观“发展战略的指引下,不断积淀、成长和爆发。

1、利用莆田鞋业产业集群优势,坚持基础性创新:通过产学研合作,在生产原料、生产方式及生产设备三方面不断创新、应用、提高;在充分了解莆田鞋业产业生态链的基础上,引入知识资本,放大局部要素基数;生产上引入lean线、精益生产、数据化生产等先进管理模式等,大幅提高生产质量和生产效率。

2、基于全球视野的设计开发创新与国际前沿性创新:全球公司自成立起就在广州组建了一支50人的国内研发团队,同时加强国际合作,先后与意大利、俄罗斯、韩国等多名国际知名设计师建立了合作,按多元文化融合的原则创建了世界一流的设计研发中心,其设计能力与水平在全球户外鞋行业处于绝对领先地位,参与了多个国际国内知名品牌的设计。公司还特别注重从点状创新引进世界排行前列的产品技术来支撑洛弛产品的整体性创新, 2014年洛驰产品成为中国大陆地区品牌中唯一获得授权使用BOA系带系统的品牌,这是美国BOA、TECHNOLOG INC首次在全球对一个品牌在特定地区给予的排他性授权。3、战略性创新:坚持基础性创新和国外设计研发前沿性创新垂直结合,通过互联网+大平台数据化精确营销释放,形成新的战略性创新机会。在互联网+新形势下,利用国内电商和跨境电商在营销上进行创新,积极探索产业互联网,注重客户二元开发,不断增加与用户的黏度;同时进行互联网立体营销,积极参与产品众筹和股权众筹,比如建立“古道威”品牌,参与京东股权众筹项目。

4、商业模式创新引领洛弛品牌新风尚:公司根据销售大环境的改变,果断改变经营思路,探索新的商业模式,实施企业战略转型:即逐步减少线下销售比重,借助自建电商平台或入驻淘宝、天猫、京东、亚马逊等国内、跨境电商平台,发力线上销售,取得可喜的成绩,为莆田市的品牌鞋企发展探索出一条新路目前洛弛公司在速卖通、亚马逊、淘宝、聚划算、天猫、京东等国内外电商平台开了旗舰店,CLORTS成为国内最大的专业户外鞋营销品牌。从2010年起,洛驰系列户外鞋成功登陆了亚洲、欧美等国际市场,在十几个国家和地区建立了建立了线上及线下分销代理合作;2015年在莆田市政府及阿里的大力支持下,公司成为阿里巴巴“中国质造”的首席支持客户,并成为速卖通在户外鞋行业的唯一战略合作伙伴。

5、坚持垂直一体化分包模式:洛弛之所以采用垂直一体化分包模式,是因为垂直一体化使得信息高效反应、搜集、反馈和处理,反映出高度控制能力;分包模式起到弹性作战、联合众智保持活力和持续能力的作用。具体涉及设计研发、生产采购、物流销售和管理模式四个方面。

6、福建鞋业供应链发展平台建设:福建鞋业供应链发展平台是洛弛公司发起的立足于莆田鞋业产业,通过与中科院院士、第三方知名软件公司合作开发的以“E-SCM+B2C(C2C)电商平台(国内、跨境)+无缝对接的企业内部ERP系统”为基础开放的大型供应链管理服务平台。该平台是“互联网”+“鞋业产业”+“供应链金融”相互融合的综合供应链服务商业模式。 


关键字:有限公司,福建,技术

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